اموزش تولید محتوا متنی رایگان بازاریابان دیجیتال افراد پرمشغلهای هستند، آنها زمانی برای تلف کردن ندارند. از همین روست که آنها برای هر چیزی فرایندی تعریف میکنند. آنها سیستمی را خلق کرده و با اصلاح آن در طول زمان آن را به نقطهای میرسانند که نتایج دلخواهی برایشان ایجاد کند. هر کمپین بازاریابی موفقی دارای فرایندی است و تولید محتوا هم از این امر مستثنی نیست.
فرایند تولید محتوا را در ادامه برایتان شرح داده ایم. کافیست این مراحل را قدم به قدم طی نموده و به ذهنتان اجازه خلاقیت بیشتری بدهید.
1. جستجوی کلمات کلیدی بر مبنای سئو
شناخت شخصیت خریداران ایدههایی برای تولید محتوا به ما میدهد. بهعنوانمثال در طول این فرایند میفهمیم که آنها معمولاً چه پرسشهایی دارند. با تولید محتوا حول این پرسشها و پاسخ به آنها در قالب یک پست بلاگ میتوان به آنها پاسخ داد. اما اگر این پرسش صرفاً توسط یک یا چند نفر محدود پرسیده شده باشد، تولید محتوا حول آن پرسش عملاً هدردادن انرژی خواهد بود.
جستجوی کلمات کلیدی به ما نشان میدهد که میزان جستجوی یک عبارت یا پرسش در چه ابعادی است و آیا ارزش تولید محتوا را دارد یا خیر.
ابتدا سؤالات کاربران حول یک موضوع را کنار هم بنویسید. سپس کلمات کلیدی را حول این پرسشها بررسی کنید تا از تعداد جستجوی کافی حول این کلمات کلیدی آگاهی یابید. سعی در تولید محتوا حول کلمات کلیدی کنید که کسب رتبه در آنها قابل دستیابی باشد. کلمات کلیدیهایی که جستجوهای بسیار بالا و سختی زیادی برای کسب رتبه دارند احتمالاً گزینههای مناسبی برای وبسایتهای نوپا نیستند.
یکی از فاکتورهای کسب رتبه در موتورهای جستجو دامین آتوریتی وبسایت است. کسب دامین آتوریتی بالا منوط به کسب بکلینکهای زیاد و با کیفیت از سایر سایتها میباشد. برای رسیدن به چنین هدفی وبسایت شما باید دارای محتواهای ارزشمند و زیادی باشد. به عبارتی با نوشتن محتواهای بیشتر به طور غیرمستقیم دامین آتوریتی بالاتری کسب خواهید نمود. هرچه دامین آتوریتی وبسایت بالاتر باشد، کسب رتبه برای کلمات کلیدی پررقابتتر در گوگل آسانتر است.
برای شروع بهتر است که از کلمات کلیدی کم رقابت تر و اصطلاحاً Long-Tail برای تولید محتوا استفاده نمایید. هرچه میزان رقابت کمتر باشد، احتمال کسب رتبه و دیدهشدن محتوا در نتایج جستجو بیشتر خواهد بود.
برای جستجوی کلمات کلیدی و ارزیابی میزان دشواری آنها از روشهای زیر میتوانید استفاده کنید:
- از ابزارهایی مانند Moz Keyword Explorer استفاده کنید.
- کلمه کلیدی را در کادر جستجو وارد کرده و پیشنهادها موتور جستجو را مشاهده کنید.
- نتایج مرتبط در فوتر صفحه نتایج گوگل را بررسی کنید.
2. ایدهپردازی
حال که کلمات کلیدی را برای هدفگذاری مشخص کردهاید، وقت ایدهپردازی درباره محتوا برای این کلمات کلیدی است. یکی از راهکارهایی که معمولاً نتیجه میدهد ساخت یک محتوای جامع حول یک موضوع و پرداختن به موضوعات فرعی حول آن موضع در پستهای جداگانه است. در انتها هم باید با لینکهای داخلی بین محتوای اصلی و محتواهای فرعی رابطهای ایجاد نمایید.
بهعنوانمثال این مطلب درباره تولید محتواست که به طور جامعی به آن پرداخته شده است. موضوعات فرعی حول آن شامل مراحل تولید محتوا، هدف از تولید محتوا، ابزارهای تولید محتوا و غیره است. با پرداختن پاراگرافی کوتاه درباره این موضوعات فرعی در این صفحه و در ادامه ساخت صفحهای مجزا درباره هر یک از آنها میتوان کاربران را جهت مطالعه بیشتر به سایر بخشهای سایت هدایت کرده و در عین حال در کلمات کلیدی بلندتر هم رتبه کسب نمود.
اگر ایدهای به ذهنتان نمیرسد، میتوانید نگاهی به کتابها، پژوهشها، سایتهای رقبا یا جستجوهای مرتبط بیندازید تا ایده های جدیدی کسب کنید.
حال که کلیه ایدهها را جمعآوری نمودهاید میتوانید اقدام به ایجاد تقویم انتشار محتوا نموده و شروع به نوشتن کنید.
3. نوشتن
حال میخواهیم در مورد فرایند نوشتن صحبت کنیم. محتوای شما میتواند از جنس ویدئو یا پادکست نیز باشد، هر چه که باشد فرایند تولید آن از دستورالعمل مشابهی تبعیت میکند:
- برای شخصیت خریدار خود بنویسید. از همه اجزا بهگونهای استفاده کنید که آنها را جذب کند.
- از عناوینی استفاده نمایید که مخاطبین را به خواندن محتوا ترغیب کند. مزایای خواندن محتوا را در عنوان صفحه بهگونهای بیان کنید که به مخاطبین دلیلی برای خواندن بدهد.
- محتوای اورجینال بنویسید و از کپیکردن و نوشتن همان چه در سایر سایتهاست خودداری کنید. پژوهشهای جدید انجام دهید تا به نقطهنظرات نو برسید.
- به ایده اصلی محتوا تکیه کرده و از پرداختن به موضوعات نامرتبط بپرهیزید.
- در سبک نوشتن خود از کلمات سادهتر و قابلفهم استفاده کنید و استفاده از لغاتی که برای کاربران غیرقابلدرک است یا آنها را از خواندن محتوا منصرف میکند را برای خود ممنوع کنید.
4. ویراستاری
پس از نوشتن محتوا بایستی اقدام به ویراستاری آن کنید. میتوانید چند روزی صبر کرده و سپس اقدام به ویراستاری آن کنید. اینگونه، محتوا برای شما تازگی داشته و احتمالاً ویراستاری بهتری خواهید داشت. تصحیح اشتباهات دستوری و کوتاهتر کردن پاراگرافهای بلند از جمله اقداماتی است که در این مرحله صورت میگیرد. پیشنهاد میشود که در انتها یک شخص دیگر نیز اقدام به بازبینی محتوا کند.
5. بارگذاری
حال که محتوا آماده است، باید آن را در جایی برای دیدهشدن قرار دهید. سیستمهای مدیریت محتوا نرمافزارهایی هستند که از محتوای دیجیتال میزبانی میکنند و اجازه دیدهشدن محتوا را در وبسایتتان میدهند.
مزیت اصلی سیستمهای مدیریت محتوا جمعآوری تمام محتوایتان در یک محل مشخص است؛ بنابراین میتوانید صفحات فرود ایجاد کرده و در سایر پستها به آنها لینک دهید. علاوه بر اینها میتوانید نتایج حاصل از انتشار محتوا را آنالیز کرده و کمپینهای مشخصی ایجاد نمایید. یکی سیستم مدیریت محتوا در حالت کلی شما را از گسستگی در بازاریابی محتوا نجات میدهد.
یکی از بهترین سیستمهای مدیریت محتوا وردپرس است که توسط کاربران زیادی در دنیا مورد استفاده قرار میگیرد.
6. انتشار
انتشار محتوا بهسادگی کلیک کردن بر روی یک دکمه است. اما چرا بهعنوان یک مرحله در فرایند تولید محتوا بیان شده است؟ انتشار محتوا همیشه به این سادگیها هم نیست. شما میتوانید پس از بارگذاری محتوا فوراً اقدام به انتشار آن کنید یا اینکه منتظر بمانید تا زمان مناسب آن فرابرسد.
اگر تازه شروع به کار کردهاید، انتشار فوری محتوا بر روی مخاطبین شما تأثیر نخواهد گذاشت. اما اگر مقید به انتشار محتوا در زمانی بهخصوص مثلاً چهارشنبهها هستید، مخاطبین شما انتظار دارند که هر چهارشنبه پست جدیدی را در وبسایت مشاهده کنند.
اغلب سیستمهای مدیریت محتوا به شما امکان میدهند تا انتشار محتوا را زمانبندی کنید تا به طور اتوماتیک در یک تاریخ و ساعت بهخصوص منتشر شود.
انواع محتوا کداماند؟
در دنیای دیجیتال بسیار مهم است که از انواع مختلف محتوا برای ارتقا برند خود استفاده کنید. محتوای متنی همیشه جایگاه مهمی در دیجیتال مارکتینگ داشتهاند، اما ساخت محتوای بصری و تعاملی قدرت برندتان را بسیار افزایش خواهد داد.
در حالت کلی محتوا به چهار دسته نوشتاری، بصری، تعاملی و ویدئویی تقصیم میشوند. در عمل بسیاری از این انواع محتوا بر روی یکدیگر همپوشانی دارند اما همین تفاوت های کوچک میتواند اثرات بزرگی به همراه داشته باشند. در ادامه لیستی از انواع محتوا را فراهم کردهایم:
- بلاگ
- گزارش تحلیلی
- ایبوک
- داستان رضایت مشتریان
- پژوهش
- توضیح محصول
- نظرات مشتریان
- جدول مقایسه
- سؤالات پرتکرار
- تالار گفتگو
- جوایز اخذ شده
- محتوای تولید شده توسط کاربران
- راهنمای کاربران
- درباره ما
- دیکشنری
- تصویر
- ویدئو
- اینفوگرافیک
- Memes
- GIF
- اسکرینشات
- ویدئو 360 درجه
- مجله
- مسابقه
- نظرسنجی
- کوئیز
- کتاب صوتی
- ویدئوی محصول
- وی لاگ
- گزارشهای ویدئوی از کمپانی (مراسمها، مصاحبهها، پشتصحنهها …)
- آموزش ویدئویی
- وبینار
اموزش تولید محتوا متنی رایگان بازاریابان دیجیتال افراد پرمشغلهای هستند، آنها زمانی برای تلف کردن ندارند. از همین روست که آنها برای هر چیزی فرایندی تعریف میکنند. آنها سیستمی را خلق کرده و با اصلاح آن در طول زمان آن را به نقطهای میرسانند که نتایج دلخواهی برایشان ایجاد کند. هر کمپین بازاریابی موفقی دارای فرایندی است و تولید محتوا هم از این امر مستثنی نیست.
فرایند تولید محتوا را در ادامه برایتان شرح داده ایم. کافیست این مراحل را قدم به قدم طی نموده و به ذهنتان اجازه خلاقیت بیشتری بدهید.
1. جستجوی کلمات کلیدی بر مبنای سئو
شناخت شخصیت خریداران ایدههایی برای تولید محتوا به ما میدهد. بهعنوانمثال در طول این فرایند میفهمیم که آنها معمولاً چه پرسشهایی دارند. با تولید محتوا حول این پرسشها و پاسخ به آنها در قالب یک پست بلاگ میتوان به آنها پاسخ داد. اما اگر این پرسش صرفاً توسط یک یا چند نفر محدود پرسیده شده باشد، تولید محتوا حول آن پرسش عملاً هدردادن انرژی خواهد بود.
جستجوی کلمات کلیدی به ما نشان میدهد که میزان جستجوی یک عبارت یا پرسش در چه ابعادی است و آیا ارزش تولید محتوا را دارد یا خیر.
ابتدا سؤالات کاربران حول یک موضوع را کنار هم بنویسید. سپس کلمات کلیدی را حول این پرسشها بررسی کنید تا از تعداد جستجوی کافی حول این کلمات کلیدی آگاهی یابید. سعی در تولید محتوا حول کلمات کلیدی کنید که کسب رتبه در آنها قابل دستیابی باشد. کلمات کلیدیهایی که جستجوهای بسیار بالا و سختی زیادی برای کسب رتبه دارند احتمالاً گزینههای مناسبی برای وبسایتهای نوپا نیستند.
یکی از فاکتورهای کسب رتبه در موتورهای جستجو دامین آتوریتی وبسایت است. کسب دامین آتوریتی بالا منوط به کسب بکلینکهای زیاد و با کیفیت از سایر سایتها میباشد. برای رسیدن به چنین هدفی وبسایت شما باید دارای محتواهای ارزشمند و زیادی باشد. به عبارتی با نوشتن محتواهای بیشتر به طور غیرمستقیم دامین آتوریتی بالاتری کسب خواهید نمود. هرچه دامین آتوریتی وبسایت بالاتر باشد، کسب رتبه برای کلمات کلیدی پررقابتتر در گوگل آسانتر است.
برای شروع بهتر است که از کلمات کلیدی کم رقابت تر و اصطلاحاً Long-Tail برای تولید محتوا استفاده نمایید. هرچه میزان رقابت کمتر باشد، احتمال کسب رتبه و دیدهشدن محتوا در نتایج جستجو بیشتر خواهد بود.
برای جستجوی کلمات کلیدی و ارزیابی میزان دشواری آنها از روشهای زیر میتوانید استفاده کنید:
- از ابزارهایی مانند Moz Keyword Explorer استفاده کنید.
- کلمه کلیدی را در کادر جستجو وارد کرده و پیشنهادها موتور جستجو را مشاهده کنید.
- نتایج مرتبط در فوتر صفحه نتایج گوگل را بررسی کنید.
2. ایدهپردازی
حال که کلمات کلیدی را برای هدفگذاری مشخص کردهاید، وقت ایدهپردازی درباره محتوا برای این کلمات کلیدی است. یکی از راهکارهایی که معمولاً نتیجه میدهد ساخت یک محتوای جامع حول یک موضوع و پرداختن به موضوعات فرعی حول آن موضع در پستهای جداگانه است. در انتها هم باید با لینکهای داخلی بین محتوای اصلی و محتواهای فرعی رابطهای ایجاد نمایید.
بهعنوانمثال این مطلب درباره تولید محتواست که به طور جامعی به آن پرداخته شده است. موضوعات فرعی حول آن شامل مراحل تولید محتوا، هدف از تولید محتوا، ابزارهای تولید محتوا و غیره است. با پرداختن پاراگرافی کوتاه درباره این موضوعات فرعی در این صفحه و در ادامه ساخت صفحهای مجزا درباره هر یک از آنها میتوان کاربران را جهت مطالعه بیشتر به سایر بخشهای سایت هدایت کرده و در عین حال در کلمات کلیدی بلندتر هم رتبه کسب نمود.
اگر ایدهای به ذهنتان نمیرسد، میتوانید نگاهی به کتابها، پژوهشها، سایتهای رقبا یا جستجوهای مرتبط بیندازید تا ایده های جدیدی کسب کنید.
حال که کلیه ایدهها را جمعآوری نمودهاید میتوانید اقدام به ایجاد تقویم انتشار محتوا نموده و شروع به نوشتن کنید.
3. نوشتن
حال میخواهیم در مورد فرایند نوشتن صحبت کنیم. محتوای شما میتواند از جنس ویدئو یا پادکست نیز باشد، هر چه که باشد فرایند تولید آن از دستورالعمل مشابهی تبعیت میکند:
- برای شخصیت خریدار خود بنویسید. از همه اجزا بهگونهای استفاده کنید که آنها را جذب کند.
- از عناوینی استفاده نمایید که مخاطبین را به خواندن محتوا ترغیب کند. مزایای خواندن محتوا را در عنوان صفحه بهگونهای بیان کنید که به مخاطبین دلیلی برای خواندن بدهد.
- محتوای اورجینال بنویسید و از کپیکردن و نوشتن همان چه در سایر سایتهاست خودداری کنید. پژوهشهای جدید انجام دهید تا به نقطهنظرات نو برسید.
- به ایده اصلی محتوا تکیه کرده و از پرداختن به موضوعات نامرتبط بپرهیزید.
- در سبک نوشتن خود از کلمات سادهتر و قابلفهم استفاده کنید و استفاده از لغاتی که برای کاربران غیرقابلدرک است یا آنها را از خواندن محتوا منصرف میکند را برای خود ممنوع کنید.
4. ویراستاری
پس از نوشتن محتوا بایستی اقدام به ویراستاری آن کنید. میتوانید چند روزی صبر کرده و سپس اقدام به ویراستاری آن کنید. اینگونه، محتوا برای شما تازگی داشته و احتمالاً ویراستاری بهتری خواهید داشت. تصحیح اشتباهات دستوری و کوتاهتر کردن پاراگرافهای بلند از جمله اقداماتی است که در این مرحله صورت میگیرد. پیشنهاد میشود که در انتها یک شخص دیگر نیز اقدام به بازبینی محتوا کند.
5. بارگذاری
حال که محتوا آماده است، باید آن را در جایی برای دیدهشدن قرار دهید. سیستمهای مدیریت محتوا نرمافزارهایی هستند که از محتوای دیجیتال میزبانی میکنند و اجازه دیدهشدن محتوا را در وبسایتتان میدهند.
مزیت اصلی سیستمهای مدیریت محتوا جمعآوری تمام محتوایتان در یک محل مشخص است؛ بنابراین میتوانید صفحات فرود ایجاد کرده و در سایر پستها به آنها لینک دهید. علاوه بر اینها میتوانید نتایج حاصل از انتشار محتوا را آنالیز کرده و کمپینهای مشخصی ایجاد نمایید. یکی سیستم مدیریت محتوا در حالت کلی شما را از گسستگی در بازاریابی محتوا نجات میدهد.
یکی از بهترین سیستمهای مدیریت محتوا وردپرس است که توسط کاربران زیادی در دنیا مورد استفاده قرار میگیرد.
6. انتشار
انتشار محتوا بهسادگی کلیک کردن بر روی یک دکمه است. اما چرا بهعنوان یک مرحله در فرایند تولید محتوا بیان شده است؟ انتشار محتوا همیشه به این سادگیها هم نیست. شما میتوانید پس از بارگذاری محتوا فوراً اقدام به انتشار آن کنید یا اینکه منتظر بمانید تا زمان مناسب آن فرابرسد.
اگر تازه شروع به کار کردهاید، انتشار فوری محتوا بر روی مخاطبین شما تأثیر نخواهد گذاشت. اما اگر مقید به انتشار محتوا در زمانی بهخصوص مثلاً چهارشنبهها هستید، مخاطبین شما انتظار دارند که هر چهارشنبه پست جدیدی را در وبسایت مشاهده کنند.
اغلب سیستمهای مدیریت محتوا به شما امکان میدهند تا انتشار محتوا را زمانبندی کنید تا به طور اتوماتیک در یک تاریخ و ساعت بهخصوص منتشر شود.
انواع محتوا کداماند؟
در دنیای دیجیتال بسیار مهم است که از انواع مختلف محتوا برای ارتقا برند خود استفاده کنید. محتوای متنی همیشه جایگاه مهمی در دیجیتال مارکتینگ داشتهاند، اما ساخت محتوای بصری و تعاملی قدرت برندتان را بسیار افزایش خواهد داد.
در حالت کلی محتوا به چهار دسته نوشتاری، بصری، تعاملی و ویدئویی تقصیم میشوند. در عمل بسیاری از این انواع محتوا بر روی یکدیگر همپوشانی دارند اما همین تفاوت های کوچک میتواند اثرات بزرگی به همراه داشته باشند. در ادامه لیستی از انواع محتوا را فراهم کردهایم:
- بلاگ
- گزارش تحلیلی
- ایبوک
- داستان رضایت مشتریان
- پژوهش
- توضیح محصول
- نظرات مشتریان
- جدول مقایسه
- سؤالات پرتکرار
- تالار گفتگو
- جوایز اخذ شده
- محتوای تولید شده توسط کاربران
- راهنمای کاربران
- درباره ما
- دیکشنری
- تصویر
- ویدئو
- اینفوگرافیک
- Memes
- GIF
- اسکرینشات
- ویدئو 360 درجه
- مجله
- مسابقه
- نظرسنجی
- کوئیز
- کتاب صوتی
- ویدئوی محصول
- وی لاگ
- گزارشهای ویدئوی از کمپانی (مراسمها، مصاحبهها، پشتصحنهها …)
- آموزش ویدئویی
- وبینار
انواع سرچ کاربر