برخی از متخصصان سئو در ابتدای مسیر حرفهای خود لزوما به دنبال تبدیل شدن به یک سئو کار نیستند. وظایف سئوکار برخی از حوزههایی دیگر وارد این قلمرو میشوند و برخی کاملا اتفاقی به سمت سئو سوق پیدا میکنند. بیایید ببینیم برای تبدیل شدن به یک سئو کار خبره لازم است چه مسیری را طی کنید.
۱. مهارتهای خود را شکل دهید
به دست آوردن شغل در دنیای سئو در حالت ایدهآل نیازمند دو چیز است: مهارت تولید محتوا و مهارت تحلیل داده. اکثر متخصصان سئو امروزی یکی از این دو مهارت را دارند و مهارت دیگری را نیز فرا میگیرند. متخصصان سئو در اصل نویسندگانی ماهر با غرایز خلاقانه هستند. بدان خاطر بر مهارتهای نویسندگی سئو کارها تاکید میشود که برای بهینهسازی محتوا هم برای گوگل و هم برای مخاطبان لازم است ذهنی واقعا خلاق داشته باشید. در واقع همین تجارب پیشین در حوزه نویسندگی است که باعث میشود بسیاری قادر به آغاز فعالیت خود در صنعت سئو باشند.
2. دورههای آموزشی گوناگون پشت سر بگذارید
پشت سر گذاشتن دورههای آموزشی مختلف و در حالت ایدهآل، اخذ گواهیهای مختلف باعث حصول اطمینان از این میشود که دانش کافی برای ورود به هر حوزهای و بیرون کشیدن گلیم خودتان از آب آمادهاید. از سوی دیگر در سایتها و شبکههای حرفهای مانند لینکدین اعتبار خود را بالاتر میبرید.
اگر تصمیم به استفاده از یک دوره آموزشی گرفتید، به خوبی بررسی کنید که چه مهارتهایی در اختیار شما میگذارد و چطور باعث پیشرفت شما در حوزه سئو میشود. برای مثال اگر دورهای را پیدا نمیکنید که به صورت عمیق به سوژههایی که بیشترین نیاز را به آنها دارید بپردازد، احتمالا بهتر باشد به سراغ دورهای دیگر بروید.
۳. چگونگی کراول شدن و فهرستبندی محتوا را درک کنید
هدف اصلی سئو، افزایش خوانایی محتوا از سوی موتورهای جستجو است تا با سهولت بیشتری قادر به یافتن آنچه تولید کردهاید باشند. اگرچه محتوا را باید همیشه با درنظرگیری نیازهای بازدیدکنندگان بالقوه تولید کرد، اما اگر موتورهای جستجو از مضامین آن سر در نیاورند، محتوا اصلا به دست مشتریان نمیرسد.
موتورهای جستجو سه کارکرد اصلی دارند:
- کراول (Crawl): کراول کردن یا خزیدن به معنای یافتن و درک محتوا است.
- نمایهگذاری (Index): جمعآوری و دستهبندی محتوا
- ردهبندی (Rank): یافتن بهترین محتوا مربوط به جستارهای مشخص
وقتی میگوییم هدف سئو افزایش خوانایی (مشاهدهپذیری) است، یعنی داریم درباره موضوعی عمیقا مرتبط به مورد سوم فهرست بالا صحبت میکنیم. اما بر خلاف اهمیت ردهبندی، بهرحال باید از مرحله اول و دوم عبور کنیم. تبدیل شدن به یک سئو کار یعنی درکی عمیق از این کارکردها به دست آوردهاید و محتوا را به بهترین شکل برای کاربران خود بهینه میکنید. از سوی دیگر اما همیشه توجهی ویژه به کراول شدن سایت و فهرستبندی محتوا نیز نشان میدهید.
۴. درک آنچه برای موتورهای جستجو اهمیت دارد
اگرچه کارکردهای داخلی هر موتور جستجویی با موتور دیگر تفاوت دارد، اما باید این را در نظر داشت که همگی هدفی یکسان و واحد را دنبال میکنند: بیرون کشیدن بهترین نتایج ممکن برای هر جستار و جستجو.
فاکتورهای زیادی وجود دارد که «بهترین» نتیجه را تعیین میکنند، اما در اکثریت موارد همهچیز به سه مورد کلی بستگی دارد:
- ارتباط محتوا به مقاصد کاربر از جستجو
- اعتبار وبسایت که براساس سیگنالهای محبوبیت مشخص میشود
- اعتماد موتور جستجو به اینکه وبسایت مورد نظر پاسخهایی حقیقی و ارزشمند ارائه میدهد
- تجربه مثبت برای کاربرانی که محتوا را مصرف میکنند
هرچه این ایدهها را بهتر درک کنید، بهتر این را نیز درک خواهید کرد که فاکتورهای ردهبندی و تاکتیکهای سئو چه نقشی در این بازی بزرگ ایفا میکنند.
۵. استراتژیها و تاکتیکهای سئو و اهمیت آنها را درک کنید
به محض اینکه یک موتور جستجو قادر به کراول و فهرست کردن وبسایت باشد، از فاکتورها و سیگنالهای مختلف ردهبندی برای تعیین میزان ارتباط، اعتبار، اعتماد و تجربه بهره میگیرد. تمام این موارد میتوانند بخشی از استراتژیهایی باشند که برای بهبود محتوا و سئود خود به کار میگیرید:
- سئو فنی: این به معنای بهینهسازی بخشهای فنی یک وبسایت برای موتورهای جستجو است. از جمله کارهایی که انجام میشود میتوان به تصحیح نقشه سایت و رسیدگی به خطاهای لینکی که در آزمایشها پیدا میشوند اشاره کرد.
- تحقیق کلمه کلیدی: با تحلیل دادههای مربوط به کلمات کلیدی میتوانید ایدهای بهتر از این داشته باشید که کاربران به دنبال چه چیزهایی میگردند. سپس این داده را وارد استراتژی تولید محتوای خود میکنید و محتوایی قابل اکتشاف در همان زمینه پدید میآورید.
- سئو داخلی: محتوایی که اطلاعات ارزشمند در اختیار جستجوکننده میگذارد و در عین حال کاملتر و با کیفیتتر از رقبای خود ظاهر میشود، شانس بالاتری برای ردهبندی خواهد داشت. ضمنا پیروی از بهترین رویکردهای سئو داخلی (یا سئو آن پیج) باعث میشود موتور جستجو با دقت بالاتری قادر به تطبیق دادن مضامین با جستار کاربران باشد.
- لینکسازی: موتورهای جستجو از فاکتورهای مختلفی برای تعیین میزان محبوبیت یک سایت استفاده میکنند و یکی از آن فاکتورها، تعداد و کیفیت لینکهای خارجیای است که به محتوای مورد نظر اشاره دارند. این مورد تحت عنوان «بکلینک» هم شناخته میشود.
- سایر فاکتورهای ردهبندی: فاکتورهایی مانند کارکردپذیری سایت روی موبایل، سرعت بارگذاری صفحات و موارد مشابه هم برای موتورهای جستجو اهمیت فراوان دارند، چراکه روی تجربه کاربر تاثیر میگذارند.
برخی از متخصصان سئو در ابتدای مسیر حرفهای خود لزوما به دنبال تبدیل شدن به یک سئو کار نیستند. وظایف سئوکار برخی از حوزههایی دیگر وارد این قلمرو میشوند و برخی کاملا اتفاقی به سمت سئو سوق پیدا میکنند. بیایید ببینیم برای تبدیل شدن به یک سئو کار خبره لازم است چه مسیری را طی کنید.
۱. مهارتهای خود را شکل دهید
به دست آوردن شغل در دنیای سئو در حالت ایدهآل نیازمند دو چیز است: مهارت تولید محتوا و مهارت تحلیل داده. اکثر متخصصان سئو امروزی یکی از این دو مهارت را دارند و مهارت دیگری را نیز فرا میگیرند. متخصصان سئو در اصل نویسندگانی ماهر با غرایز خلاقانه هستند. بدان خاطر بر مهارتهای نویسندگی سئو کارها تاکید میشود که برای بهینهسازی محتوا هم برای گوگل و هم برای مخاطبان لازم است ذهنی واقعا خلاق داشته باشید. در واقع همین تجارب پیشین در حوزه نویسندگی است که باعث میشود بسیاری قادر به آغاز فعالیت خود در صنعت سئو باشند.
2. دورههای آموزشی گوناگون پشت سر بگذارید
پشت سر گذاشتن دورههای آموزشی مختلف و در حالت ایدهآل، اخذ گواهیهای مختلف باعث حصول اطمینان از این میشود که دانش کافی برای ورود به هر حوزهای و بیرون کشیدن گلیم خودتان از آب آمادهاید. از سوی دیگر در سایتها و شبکههای حرفهای مانند لینکدین اعتبار خود را بالاتر میبرید.
اگر تصمیم به استفاده از یک دوره آموزشی گرفتید، به خوبی بررسی کنید که چه مهارتهایی در اختیار شما میگذارد و چطور باعث پیشرفت شما در حوزه سئو میشود. برای مثال اگر دورهای را پیدا نمیکنید که به صورت عمیق به سوژههایی که بیشترین نیاز را به آنها دارید بپردازد، احتمالا بهتر باشد به سراغ دورهای دیگر بروید.
۳. چگونگی کراول شدن و فهرستبندی محتوا را درک کنید
هدف اصلی سئو، افزایش خوانایی محتوا از سوی موتورهای جستجو است تا با سهولت بیشتری قادر به یافتن آنچه تولید کردهاید باشند. اگرچه محتوا را باید همیشه با درنظرگیری نیازهای بازدیدکنندگان بالقوه تولید کرد، اما اگر موتورهای جستجو از مضامین آن سر در نیاورند، محتوا اصلا به دست مشتریان نمیرسد.
موتورهای جستجو سه کارکرد اصلی دارند:
- کراول (Crawl): کراول کردن یا خزیدن به معنای یافتن و درک محتوا است.
- نمایهگذاری (Index): جمعآوری و دستهبندی محتوا
- ردهبندی (Rank): یافتن بهترین محتوا مربوط به جستارهای مشخص
وقتی میگوییم هدف سئو افزایش خوانایی (مشاهدهپذیری) است، یعنی داریم درباره موضوعی عمیقا مرتبط به مورد سوم فهرست بالا صحبت میکنیم. اما بر خلاف اهمیت ردهبندی، بهرحال باید از مرحله اول و دوم عبور کنیم. تبدیل شدن به یک سئو کار یعنی درکی عمیق از این کارکردها به دست آوردهاید و محتوا را به بهترین شکل برای کاربران خود بهینه میکنید. از سوی دیگر اما همیشه توجهی ویژه به کراول شدن سایت و فهرستبندی محتوا نیز نشان میدهید.
۴. درک آنچه برای موتورهای جستجو اهمیت دارد
اگرچه کارکردهای داخلی هر موتور جستجویی با موتور دیگر تفاوت دارد، اما باید این را در نظر داشت که همگی هدفی یکسان و واحد را دنبال میکنند: بیرون کشیدن بهترین نتایج ممکن برای هر جستار و جستجو.
فاکتورهای زیادی وجود دارد که «بهترین» نتیجه را تعیین میکنند، اما در اکثریت موارد همهچیز به سه مورد کلی بستگی دارد:
- ارتباط محتوا به مقاصد کاربر از جستجو
- اعتبار وبسایت که براساس سیگنالهای محبوبیت مشخص میشود
- اعتماد موتور جستجو به اینکه وبسایت مورد نظر پاسخهایی حقیقی و ارزشمند ارائه میدهد
- تجربه مثبت برای کاربرانی که محتوا را مصرف میکنند
هرچه این ایدهها را بهتر درک کنید، بهتر این را نیز درک خواهید کرد که فاکتورهای ردهبندی و تاکتیکهای سئو چه نقشی در این بازی بزرگ ایفا میکنند.
۵. استراتژیها و تاکتیکهای سئو و اهمیت آنها را درک کنید
به محض اینکه یک موتور جستجو قادر به کراول و فهرست کردن وبسایت باشد، از فاکتورها و سیگنالهای مختلف ردهبندی برای تعیین میزان ارتباط، اعتبار، اعتماد و تجربه بهره میگیرد. تمام این موارد میتوانند بخشی از استراتژیهایی باشند که برای بهبود محتوا و سئود خود به کار میگیرید:
- سئو فنی: این به معنای بهینهسازی بخشهای فنی یک وبسایت برای موتورهای جستجو است. از جمله کارهایی که انجام میشود میتوان به تصحیح نقشه سایت و رسیدگی به خطاهای لینکی که در آزمایشها پیدا میشوند اشاره کرد.
- تحقیق کلمه کلیدی: با تحلیل دادههای مربوط به کلمات کلیدی میتوانید ایدهای بهتر از این داشته باشید که کاربران به دنبال چه چیزهایی میگردند. سپس این داده را وارد استراتژی تولید محتوای خود میکنید و محتوایی قابل اکتشاف در همان زمینه پدید میآورید.
- سئو داخلی: محتوایی که اطلاعات ارزشمند در اختیار جستجوکننده میگذارد و در عین حال کاملتر و با کیفیتتر از رقبای خود ظاهر میشود، شانس بالاتری برای ردهبندی خواهد داشت. ضمنا پیروی از بهترین رویکردهای سئو داخلی (یا سئو آن پیج) باعث میشود موتور جستجو با دقت بالاتری قادر به تطبیق دادن مضامین با جستار کاربران باشد.
- لینکسازی: موتورهای جستجو از فاکتورهای مختلفی برای تعیین میزان محبوبیت یک سایت استفاده میکنند و یکی از آن فاکتورها، تعداد و کیفیت لینکهای خارجیای است که به محتوای مورد نظر اشاره دارند. این مورد تحت عنوان «بکلینک» هم شناخته میشود.
- سایر فاکتورهای ردهبندی: فاکتورهایی مانند کارکردپذیری سایت روی موبایل، سرعت بارگذاری صفحات و موارد مشابه هم برای موتورهای جستجو اهمیت فراوان دارند، چراکه روی تجربه کاربر تاثیر میگذارند.
انواع سرچ کاربر