کیورد ریسرچ همان کلمه کلیدی است که در زبان انگلیسی به آنkeyword میگویند. کیورد ریسرچ چیست کاربران برای اینکه محتوای موردنظر خود را در گوگل پیدا کنند، آن را جستجو میکنند. این عبارت جستجو شده میتواند از نظر کاربران بسیار کوتاه یا یک جمله یا حتی سؤال طولانی باشد. در بیشتر مواقع موتورهای جستجو با پیشنهاد کلمات و عباراتی مشابه و نزدیک به کاربران به آنها کمک میکنند تا کلمات کلیدی مناسبتری برای پیداکردن محتوای موردنظرشان جستجو کنند.
درنتیجه، کیورد ریسرچ همان کلمه کلیدی است که کاربر آن را جستجو میکند و کارشناس سئو نیز به دنبال آن است تا در مقالههایش از آن استفاده کند.
انواع کلمه کلیدی در کیورد ریسرچ
کلمات کلیدی از نظر اندازه به دودسته زیر تقسیم میشوند:
کلمات کلیدی کوتاه (short tail)
Short tail ها، کلمات کلیدی 1 یا 2 کلمهای هستند که شامل موضوعات زیادی میشوند و رقابتشان نیز بسیار سخت است به عنوان مثال: خرید کفش، برق و…
کلمات کلیدی بلند (Long tail)
Long tail ها، عباراتی که بیش از 3 کلمه هستند و شامل جزئیات دقیقی از هدف کاربر به حساب میآیند. با اینکه میزان جستجوی آنها کمتر است؛ اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند؛ مانند خرید لباس مجلسی زنانه و…
و از نظر موضوعی نیز کلمات کلیدی را میتوان به سه دسته تقسیمبندی کرد:
کلمات کلیدی هدایتی (Navigational)
Navigational، کلمات کلیدی که کاربر برای رسیدن به یک سایت یا برند خاص مانند یوتیوب جستجو میکند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational)
Informational، کلماتی که برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص جستجو میشوند و معمولاً با چگونه، چرا و… شروع میشوند.
کلمات کلیدی تجاری (Transactional)
Transactional، کلماتی که برای خرید یک محصول مانند خرید آنلاین گل جستجو میشوند.
دلیل اهمیت کیورد ریسرچ
هنگامی که میخواهید برای وبسایتتان استراتژی سئو تدوین کنید، صددرصد بهترین منبع کاربران و عباراتی که آنها جستجو کردهاند، هستند. کیورد ریسرچ به شما کمک میکند که دقیقاً مطالبی بنویسید که کاربر به دنبال آن است و برای یافتن این مطالب جستجو میکند. در نتیجه کیورد ریسرچ به دلایل زیر مهم است:
- پیداکردن، عباراتی که کاربران جستجو میکنند.
- کلمات کلیدی رقبایتان را پیدا کنید.
- کلمات کلیدی کم رقابت را بیابید.
- هدف کاربران از سرچ کلمات را بفهمید.
- ایدههای جدید برای تولید محتوا را کشف کنید.
تأثیر کیورد ریسرچ در سئو
اصلیترین مراحل بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو، کیورد ریسرچ است. سئو باعث میشود که صفحات سایتتان بعد از خزیدن و ایندکسشدن توسط الگوریتمهای گوگل و رباتها، جایگاه بهتری را در نتایج گوگل به دست بیاورند. یکی از معیارهایی که این رباتها در نظر میگیرند، بررسی کلمات کلیدی حوزه کاری شما و ارتباط آنها با جستجوهای کاربران و محتوای صفحات وبسایت شماست.
همچنین تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا ایدههای بهتری برای پستهای وبلاگ خود پیدا کنید و به سؤالات دغدغههای آنان که به خاطرش در گوگل جستجو میکنند، پاسخ دهید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید. حتی کیورد ریسرچ به شما کمک میکند تا در مورد نامگذاری دستهبندیها و صفحات محصول و خدمات وبسایتتان بهتر عمل کنید.
مراحل انجام کیورد ریسرچ مؤثر
برای انجام کیورد ریسرچ مؤثر باید 8 مرحله ای که در ادامه گفته میشود را انجام دهید تا بتوانید کلمات مدنظر حوزه کاری تان را پیدا کنید.
- تعیین هدف: در ابتدای کار باید بدانید که هدفتان چیست؟ مثلاً میخواهید ترافیک زیادی را برای وبسایتتان جذب کنید؟ یا فروشتان را افزایش دهید؟ و…
چنین هدفگذاری به شما اجازه میدهد، کلماتی را انتخاب کنید که به شما در رسیدن به این هدف کمک میکند تا از اختصاصدادن زمان و هزینه برای کلمات اضافه جلوگیری کنید. همچنین بازاری که در آن رقابت میکنید نقش بسیار مهمی را در این مرحله ایفا میکند. اگر بازار شما بسیار رقابتی است و رقبای شما نیز روی بخش سئو سرمایهگذاری زیادی کردهاند، بهتر است با اهداف کوچکتر شروع کنید و زمانی که در بخش کوچکی از کلمات کلیدی توانستید رتبه خوبی کسب کنید، میتوانید یک مرحله به جلو بروید و کلمات بیشتری را مورد هدف قرار دهید.
- شناخت کامل حوزه کاری: بهتر است برای حوزه کاریتان یا سایتی که میخواهید برای آن کیورد ریسرچ انجام دهید، جستجو کنید. اطلاعاتتان را افزایش دهید تا بتوانید با مشتریانتان نیز بهخوبی صحبت کنید و همچنین با نیازهای آنها را نیز آشنا شوید. این کار به شما کمک میکند که یک دید جامع نسبت به بازار هدف خود داشته باشید. حتی گاهی نیاز است تا چند جلسه با کارفرمای خود صحبت داشته باشید تا فقط اطلاعات کسب کنید.
- تدوین لیست اولیه کلمات کلیدی: در این مرحله میتوانید از روش طوفان فکری (Brainstorming) استفاده کنید. از کارفرمایان یا همکارانتان بخواهید که کلماتی که به ذهنشان میرسد را بیان کنند اینها کلمات کلیدی هستند که برای شروع کیورد ریسرچ به آنها نیاز دارید. این فهرست کلمات را میتوانید در گوگل شیت یا اکسل ایجاد کنید. این کلمات اولیه بسیار اهمیت دارند، زیرا هنگام استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی باید این کلمات را وارد کنید.
- تحلیل رقبا: از کلمات کلیدی که در مرحله قبل به دست آورید، استفاده کنید. آنها را در گوگل جستجو کرده و ببینید که کدام سایتها در رتبههای بالاتری قرار دارند و آنها را از نظر محتوایی و استفاده از کلمات کلیدی بررسی کنید. همانطور که میدانید رقابت با برندهای بزرگ سخت است. اما بررسی محتوای صفحاتشان به شما کمک میکند. اگر در بین رقبای شما، برند معروفی نیست یا روی سئوی سایتشان چندان زیاد کار نکردند، شانس شما برای دستیابی به جایگاه بالا بسیار بیشتر است.
- استفاده از ابزارها: ابزارها و وبسایتهایی هستند که میتوانند به شما در زمینه تحقیق کلمات کلیدی بسیار کمک کنند. میتوانید کلمات اصلی و پایهای که در مراحل قبل به دست آوردید را در این سایتها وارد کنید و آنها با استفاده از جستجوهایی که در گوگل شده به شما جستجوهای مرتبط را نمایش میدهند. میتوانید لیست کامل کلمات کلیدی را از این ابزارها استخراج کنید و به فایل اولیه خود اضافه کنید.
- هدفگذاری کلیدواژهها: پس از استخراج لیست کلمات کلیدی، باید آنها را باتوجهبه هدفی که کسبوکار شما دارد دستهبندی کنید. کلماتی که به هم مرتبط هستند را در یک دسته قرار دهید و کلماتی که مربوط به یک موضوع خاص هستند را در دسته جداگانه قرار دهید. بهعنوانمثال کلماتی که به شما ایده تولید محتوای وبلاگ میدهند را در یک دسته و کلماتی که مربوط به خرید محصول هستند را در دستهای دیگر قرار دهید.
- تخصیص صفحه: بعد از اینکه کلمات کلیدی را دستهبندی کردید باید مشخص کنید که هر دسته از کلمات مناسب کدام صفحه وبسایت شما هستند.
- اولویتبندی کلمات کلیدی: باتوجهبه عواملی که در بخش قبل گفتیم، مشخص کنید کدام کلمات کلیدی اهمیت بیشتری برای سایت شما دارند و میتوانید روی آنها سرمایهگذاری کنید. باتوجهبه فایل شیت یا اکسل شما که اکنون تکمیل شده است، باید ببینید از بین کلمات هر دسته کدام اولویت بیشتر و نتیجه بهتری برای وبسایت شما دارند.
کیورد ریسرچ همان کلمه کلیدی است که در زبان انگلیسی به آنkeyword میگویند. کیورد ریسرچ چیست کاربران برای اینکه محتوای موردنظر خود را در گوگل پیدا کنند، آن را جستجو میکنند. این عبارت جستجو شده میتواند از نظر کاربران بسیار کوتاه یا یک جمله یا حتی سؤال طولانی باشد. در بیشتر مواقع موتورهای جستجو با پیشنهاد کلمات و عباراتی مشابه و نزدیک به کاربران به آنها کمک میکنند تا کلمات کلیدی مناسبتری برای پیداکردن محتوای موردنظرشان جستجو کنند.
درنتیجه، کیورد ریسرچ همان کلمه کلیدی است که کاربر آن را جستجو میکند و کارشناس سئو نیز به دنبال آن است تا در مقالههایش از آن استفاده کند.
انواع کلمه کلیدی در کیورد ریسرچ
کلمات کلیدی از نظر اندازه به دودسته زیر تقسیم میشوند:
کلمات کلیدی کوتاه (short tail)
Short tail ها، کلمات کلیدی 1 یا 2 کلمهای هستند که شامل موضوعات زیادی میشوند و رقابتشان نیز بسیار سخت است به عنوان مثال: خرید کفش، برق و…
کلمات کلیدی بلند (Long tail)
Long tail ها، عباراتی که بیش از 3 کلمه هستند و شامل جزئیات دقیقی از هدف کاربر به حساب میآیند. با اینکه میزان جستجوی آنها کمتر است؛ اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند؛ مانند خرید لباس مجلسی زنانه و…
و از نظر موضوعی نیز کلمات کلیدی را میتوان به سه دسته تقسیمبندی کرد:
کلمات کلیدی هدایتی (Navigational)
Navigational، کلمات کلیدی که کاربر برای رسیدن به یک سایت یا برند خاص مانند یوتیوب جستجو میکند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational)
Informational، کلماتی که برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص جستجو میشوند و معمولاً با چگونه، چرا و… شروع میشوند.
کلمات کلیدی تجاری (Transactional)
Transactional، کلماتی که برای خرید یک محصول مانند خرید آنلاین گل جستجو میشوند.
دلیل اهمیت کیورد ریسرچ
هنگامی که میخواهید برای وبسایتتان استراتژی سئو تدوین کنید، صددرصد بهترین منبع کاربران و عباراتی که آنها جستجو کردهاند، هستند. کیورد ریسرچ به شما کمک میکند که دقیقاً مطالبی بنویسید که کاربر به دنبال آن است و برای یافتن این مطالب جستجو میکند. در نتیجه کیورد ریسرچ به دلایل زیر مهم است:
- پیداکردن، عباراتی که کاربران جستجو میکنند.
- کلمات کلیدی رقبایتان را پیدا کنید.
- کلمات کلیدی کم رقابت را بیابید.
- هدف کاربران از سرچ کلمات را بفهمید.
- ایدههای جدید برای تولید محتوا را کشف کنید.
تأثیر کیورد ریسرچ در سئو
اصلیترین مراحل بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو، کیورد ریسرچ است. سئو باعث میشود که صفحات سایتتان بعد از خزیدن و ایندکسشدن توسط الگوریتمهای گوگل و رباتها، جایگاه بهتری را در نتایج گوگل به دست بیاورند. یکی از معیارهایی که این رباتها در نظر میگیرند، بررسی کلمات کلیدی حوزه کاری شما و ارتباط آنها با جستجوهای کاربران و محتوای صفحات وبسایت شماست.
همچنین تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا ایدههای بهتری برای پستهای وبلاگ خود پیدا کنید و به سؤالات دغدغههای آنان که به خاطرش در گوگل جستجو میکنند، پاسخ دهید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید. حتی کیورد ریسرچ به شما کمک میکند تا در مورد نامگذاری دستهبندیها و صفحات محصول و خدمات وبسایتتان بهتر عمل کنید.
مراحل انجام کیورد ریسرچ مؤثر
برای انجام کیورد ریسرچ مؤثر باید 8 مرحله ای که در ادامه گفته میشود را انجام دهید تا بتوانید کلمات مدنظر حوزه کاری تان را پیدا کنید.
- تعیین هدف: در ابتدای کار باید بدانید که هدفتان چیست؟ مثلاً میخواهید ترافیک زیادی را برای وبسایتتان جذب کنید؟ یا فروشتان را افزایش دهید؟ و…
چنین هدفگذاری به شما اجازه میدهد، کلماتی را انتخاب کنید که به شما در رسیدن به این هدف کمک میکند تا از اختصاصدادن زمان و هزینه برای کلمات اضافه جلوگیری کنید. همچنین بازاری که در آن رقابت میکنید نقش بسیار مهمی را در این مرحله ایفا میکند. اگر بازار شما بسیار رقابتی است و رقبای شما نیز روی بخش سئو سرمایهگذاری زیادی کردهاند، بهتر است با اهداف کوچکتر شروع کنید و زمانی که در بخش کوچکی از کلمات کلیدی توانستید رتبه خوبی کسب کنید، میتوانید یک مرحله به جلو بروید و کلمات بیشتری را مورد هدف قرار دهید.
- شناخت کامل حوزه کاری: بهتر است برای حوزه کاریتان یا سایتی که میخواهید برای آن کیورد ریسرچ انجام دهید، جستجو کنید. اطلاعاتتان را افزایش دهید تا بتوانید با مشتریانتان نیز بهخوبی صحبت کنید و همچنین با نیازهای آنها را نیز آشنا شوید. این کار به شما کمک میکند که یک دید جامع نسبت به بازار هدف خود داشته باشید. حتی گاهی نیاز است تا چند جلسه با کارفرمای خود صحبت داشته باشید تا فقط اطلاعات کسب کنید.
- تدوین لیست اولیه کلمات کلیدی: در این مرحله میتوانید از روش طوفان فکری (Brainstorming) استفاده کنید. از کارفرمایان یا همکارانتان بخواهید که کلماتی که به ذهنشان میرسد را بیان کنند اینها کلمات کلیدی هستند که برای شروع کیورد ریسرچ به آنها نیاز دارید. این فهرست کلمات را میتوانید در گوگل شیت یا اکسل ایجاد کنید. این کلمات اولیه بسیار اهمیت دارند، زیرا هنگام استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی باید این کلمات را وارد کنید.
- تحلیل رقبا: از کلمات کلیدی که در مرحله قبل به دست آورید، استفاده کنید. آنها را در گوگل جستجو کرده و ببینید که کدام سایتها در رتبههای بالاتری قرار دارند و آنها را از نظر محتوایی و استفاده از کلمات کلیدی بررسی کنید. همانطور که میدانید رقابت با برندهای بزرگ سخت است. اما بررسی محتوای صفحاتشان به شما کمک میکند. اگر در بین رقبای شما، برند معروفی نیست یا روی سئوی سایتشان چندان زیاد کار نکردند، شانس شما برای دستیابی به جایگاه بالا بسیار بیشتر است.
- استفاده از ابزارها: ابزارها و وبسایتهایی هستند که میتوانند به شما در زمینه تحقیق کلمات کلیدی بسیار کمک کنند. میتوانید کلمات اصلی و پایهای که در مراحل قبل به دست آوردید را در این سایتها وارد کنید و آنها با استفاده از جستجوهایی که در گوگل شده به شما جستجوهای مرتبط را نمایش میدهند. میتوانید لیست کامل کلمات کلیدی را از این ابزارها استخراج کنید و به فایل اولیه خود اضافه کنید.
- هدفگذاری کلیدواژهها: پس از استخراج لیست کلمات کلیدی، باید آنها را باتوجهبه هدفی که کسبوکار شما دارد دستهبندی کنید. کلماتی که به هم مرتبط هستند را در یک دسته قرار دهید و کلماتی که مربوط به یک موضوع خاص هستند را در دسته جداگانه قرار دهید. بهعنوانمثال کلماتی که به شما ایده تولید محتوای وبلاگ میدهند را در یک دسته و کلماتی که مربوط به خرید محصول هستند را در دستهای دیگر قرار دهید.
- تخصیص صفحه: بعد از اینکه کلمات کلیدی را دستهبندی کردید باید مشخص کنید که هر دسته از کلمات مناسب کدام صفحه وبسایت شما هستند.
- اولویتبندی کلمات کلیدی: باتوجهبه عواملی که در بخش قبل گفتیم، مشخص کنید کدام کلمات کلیدی اهمیت بیشتری برای سایت شما دارند و میتوانید روی آنها سرمایهگذاری کنید. باتوجهبه فایل شیت یا اکسل شما که اکنون تکمیل شده است، باید ببینید از بین کلمات هر دسته کدام اولویت بیشتر و نتیجه بهتری برای وبسایت شما دارند.
انواع سرچ کاربر